Alla crisi economica perdurante si risponde solo con gli investimenti e puntando sul brand. E’ questa la strategia presentata all’ultimo Salone Nautico di Genova dal brand Ferretti Yachts uno dei più popolari non solo in ambito domestico, ma anche a livello internazionale. Il mercato tricolore è forte in questa fase di mercato di un business di 2,3 miliardi di euro, che lo porta al primo posto della classifica dei primi 20 Paesi esportatori di yacht e barche da diporto nel mondo.

Ferretti yachts ha deciso, già da alcuni mesi, di puntare su un posizionamento di marca più alto. Punta infatti a raggiungere un “brand positioning” ancora più elevato, facendo leva sull’identificazione con una campagna pubblicitaria (lanciata questa estate), che presenta il concept di “yacht” come un’estensione dell’ambiente domestico. Concept che è stato ribadito tra l’altro anche al Nautico di Genova, che si conferma di anno in anno, come il punto di riferimento per chi ama la nautica, non solo da diporto. 

Marcel Vulpis